中国酒企高质料出海谈判通告：白酒出理论部扎堆，葡萄酒竞争热烈

新京报讯（记者王念念炀）9月14日，2024酒业文化论坛暨酒企出海“新样本”革命论坛看成2024年中国国际办事生意交游会系列会议在国度会议中心举办。会上，深蓝智库·酒业品牌谈判院发布《中国酒企高质料出海谈判通告》（以下简称《通告》）。

《通告》泄露，现在，白酒企业在国外市集的布局主要伙同在白酒头部上市公司，并具有出口居品多为中枢大单品以及东南亚地区成热点市集等秉性。据钛媒体科股宝统计数据，2023年贵州茅台、泸州老窖、、古井贡酒、老白干酒、天助德酒、酒鬼酒国外市集营收野心46.19亿元，占7家酒企总营收的2.17%。

与白酒企业不同，啤酒企业拓展国外市集具有一定先天上风。啤酒因具有较高好意思味性以及奢靡基础较大，在国产酒鼓励国际化历程中，呈现出出口量握住增长、种类更多更全面以及渠谈更多元等秉性。

国内葡萄酒企业出海呈现出在中枢产区引颈下，主要销往香港地区的秉性。但看成入口货，国内葡萄酒企业在出口国外时面对的市集竞争时势则更为热烈，靠近量、价王人跌等问题。

深蓝智库·酒业品牌谈判院探访泄露，约30%酒企指出，中国酒文化和国外酒水奢靡文化迥异，用国内酒水营销模式可能在国际市集就会事倍功半，以致起到相悖成果。此外，超50%酒企均说起关税问题成为企业干与国际市集不得不靠近的关卡。

《通告》以为，将来酒企在出海历程中，需要加强政商对话。革命品牌推介时势的同期，结合餐酒搭配，拓展多渠谈发展。计谋端，不仅需要推动生意谈判，制定出口优惠计谋，还需酒企静待计谋落地，推动法子化长入。除营销端以及计谋端，企业还要从居品端动手，研发干系居品，妥当奢靡需求滚动。

中国食物发酵工业谈判院首席酿酒本领照顾人、原副院长张五九以为，从本领角度来说，酒业不错借船出海。中国酒企应当谈判酒与中国菜的交融方式，以已出海的中国菜为前言，推动中国酒的出海。

裁剪 唐峥

校对 付春愔

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王念念炀

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